在我订阅的博客里，终于有人开始起来反对“话题广告”博客。从起初接触博客，我就对博客赚钱比较感冒，我不赞成为赚钱而博客，我始终坚持博客的“分享主义”。

对博客服务提供商或者RSS服务提供商而言，话题广告固然给其带来了一定的广告收入和炒作机遇，但是这决不是根本的盈利之道。对于需要话题广告的厂家来说，虽然可以赚得一丝“软话”，成本较低，但是真实效果如何呢？最大的受害者是读者，因为话题广告可能会严重误导读者和消费者，我们无法确保我们获得信息的真实性。因此，许多读者都会退订话题广告博客。

问题的根子出在哪里？话题广告是属于“他组织”式的博客体验与传播，而不是自发的、由衷的体验与分享。在我看来，话题广告并不能够真实反映产品服务信息、消费者的感受。话题广告博客，从一开始就具有强烈的“功利主义”，已经丧失了博客的公正、客观、诚实的原则。假设99个观众都骂《无极》是垃圾，而唯一的收了钱的话题广告博客却在大肆赞美《无极》，这样的博客还会让人信服吗？

博客观点确实在影响消费者的行为，就目前而言，他已经对我购买碟片、书籍的消费产生了影响。假如我通过博客所获得的信息是虚假的，那么我是不会再信任博客背后的人了。

前不久，奇虎的周鸿一提出了一个口碑营销模式。我想，假如消费者发现了其中的真相，也许就是口碑营销失效的时刻吧。

其实，话题广告或者口碑营销最泛滥的地方集中在IT行业。IT行业的博客是最为活跃的，但也是枪手最为泛滥的重灾区。如今，我已经对这些博客了如指掌，所以我从不去看这些博客的言论。例如杀毒软件的事件，例如Google酷讯PK的事件，每一个网络口水大战中都会涌现出一批知名枪手。这些人看似风光，但道德的一面已经丧失殆尽。

譬如，来自IT行业南方圈的某人，已经把天涯IT完全搅成了瑞星专区，天涯IT彻底丧失了可读性。同时某人在成名之后，已经把写软文当成了重要的谋生牟利的手段，而且公开话了。试问，你还相信他的鬼话吗？

博客是利己，也是利他的，但这种利并不是用人民币堆积起来的利，而是一种成长、进步、关怀、分享。博客的利己，是真正的促进个人的思考、管理自我、提升自我，通过博客获得自信和价值的认可。博客的利他，是博客精神的精髓，博客并非只为己而写，而是要贡献自己的知识、思想等，与他人分享。我始终相信，越分享越多。

综上所述，博客在接受话题广告或口碑营销时需要谨慎，不能因为蝇头小利而忽视了个人博客价值和品牌的积淀。